— N°1 de l’ordinateur chinois, Lenovo (ex-Legend) assiste, impuissant, à l’effritement de sa suprématie du passé.

Ses profits en 2003 n’ont progressé que de 3,5% (110M²), sur un chiffre global de 2,5MM². Sa part de marché au 1ertrimestre 2004(24,1%) s’est atrophiée de 0,4% : chiffres qui laminent ses actions de 6% (3/6). Ce n’est pourtant faute d’avoir tout tenté!

Trop de muselières sur le net ont empêché son portail JV avec Aol de décoller (VdlC n°6/VIII). Ses filiales “portable” et “produits à façon” (15% de l’activité du groupe) restent dans le rouge. Les choses vont à peine mieux dans sa division PC, aux ventes en hausse de 15% (51% pour les laptop) : Lenovo a du mal, face aux ordinateurs de Dell et Founder, mieux dessinés et moins chers.

Signes des temps : Lenovo a débauché en mars, 5% du personnel (600 jobs), et remet à des temps meilleurs sa course à la conquête de l’étranger (cause première de son changement de nom!). Encore dans l’ivresse de 10 ans de cocon gouvernemental, le géant de la capitale se réveille soudain à la dure réalité du marché !

— En construction auto, le temps de la croissance échevelée est passé : publié (2/6) juste avant le Salon, le nouveau règlement-cadre remplaçant celui de 1994, veut éradiquer les petits, renforcer les gros, tout en calmant la folie de 2003, qui avait vu la sortie de +74% de voitures et l’arrivée d’outsiders fantaisistes tel le distillateur Wuliangye.

Désormais pour avoir sa licence, tout entrant doit aligner un investissement de 200M² (pour une capacité de 50.000 V4 ou 30.000 V6/an), et 50M² en R&D sur place, dont 40% de fonds propres.

Des seuils analogues sont définis pour usines de moteurs, et de camions. A l’inverse, tout groupe détenant 15% de part de marché sera prioritaire pour l’acceptation de capacités futures. Un autre texte applicable au 1er octobre, impose aux firmes le rappel des séries fautives, et une amende de 30.000² par accident sur vice de fabrication.

Ces dispositifs sont là pour étrangler les 95 producteurs, sortant moins de 10.000 voitures/an. Leurs marchés iront aux 10 gros, ayant produit 80% des 4,44M d’unités de l’an passé : leurs 8,3MM² d’investissements neufs, annoncés d’ici 2007, sont protégés! Commentaire de cet expert de Daiwa : “la fête aux investissements est terminée!”

NB : le plafond des 50% d’investissement étranger dans les JV est maintenu, sauf pour l’export!